Kia Motors, 2006 NBA şampiyonu Miami Heat takımı da dahil olmak üzere 9 NBA takımına sponsor olurken, 5 yerel yayın istasyonu ile NBA maçları için ortaklık anlaşması imzaladı. Böylece Kia Motors, Amerika’da yaygın 4 ana spor dalından birine ilk kez destek vererek, spor ile ilgili pazarlama faaliyet alanını da genişletmiş oldu.
Kia Motors, Atlanta Hawks, Boston Celtics, Miami HEAT, New York Knicks ve Seattle SuperSonics takımlarının resmi sponsoru oldu. Orlando Magic, Philadelphia 76ers ve Phoenix Suns ile onursal ortaklık anlaşması yapan Kia Motors, Chicago Bulls ile de reklam konusunda işbirliği yaptı.
NBA ile yapılan özel anlaşmaya ek olarak Kia Motors, 5 NBA takımının maçları için yerel yayınlar ile medya ortaklık anlaşması yaptı. Bunların arasında Cleveland, Dallas, Houston and Los Angeles bölgesel spor yayını yapan FSN ve Washington’da yayın yapan Comcast SportsNet bulunuyor.
Basketbola yapılan son yatırımlar ile Kia Motors, global olarak daha geniş bir spor profiline ulaşmış oldu. Kia Motors halen Avustralya Açık Tenis Turvunası’nın ana sponsoru ve Davis Cup Tenis Turnuvası’nın resmi sponsorluğunu üstleniyor. Ayrıca 2007-2014 yılları arasında FIFA’nın resmi otomotiv sponsoru ve Dünya Kupası ana sponsoru olan Kia Motors, Amerikan NBA liginde de boy gösterecek. Böylece tenisin ardında, futbol ve basketbol sponsorlukları ile Kia markası tüm sporseverlerin gönlünü kazanmayı hedefliyor.